ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS INVESTIDORES INICIANTES NA BOLSA DE VALORES: um estudo de caso.
DOCUMENTAÇÃO
Tema: Marketing
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AUTORIA
Léia Maria Erlich Ruwer , José Carlos Ribeiro Barcelos
ABSTRACT
O presente trabalho aborda o tema comportamento de compra do consumidor, por meio do estudo do investidor iniciante na bolsa de valores do Brasil. Assim, buscando responder como os investidores iniciantes selecionam, compram, usam e vendem suas cotas de participação no mercado acionário; o presente artigo apresentou como objetivo geral pesquisar como um grupo de investidores iniciantes realizam essas atividades no mercado acionário. Para atender a este objetivo geral, foram empreendidas ações no sentido de a) Pesquisar e apresentar o referencial teórico referente ao Comportamento do Consumidor; Ferramentas, recursos e atitudes no mercado financeiro; Gestão de riscos e hábitos de investimentos; b) Pesquisar em um grupo de investidores iniciantes e levantar suas atitudes referentes suas cotas e estudos, de forma a levantar o seu comportamento e influência das informações recebidas no referido grupo; e, c) apresentar os resultados da pesquisa, e os reflexos da atuação desse tipo de grupo colaborativo no comportamento do consumidor investidor iniciante, contribuindo para as decisões relativas ao referido mercado. Os resultados demonstraram que a maioria dos investidores iniciantes atua com base nos conteúdos digitais disponibilizados em diversos meios; e que os grupos de Whatsapp possuem importante atuação no fomento desse tipo de informações, do qual faz uso o investidor iniciante para tomar suas decisões de investimento
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