ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS UTILIZADAS PELAS REDES SUPERMERCADISTAS PRESENTES NO MUNICÍPIO DE MURIAÉ (MG)
DOCUMENTAÇÃO
Tema: Marketing
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AUTORIA
Sandro Feu De Souza , Junio Vasconcelos Soares , Fernanda Scoparo Corrêa
ABSTRACT
O objetivo central do presente estudo consistiu em identificar as estratégias mercadológicas utilizadas pelas redes supermercadistas presentes no município de Muriaé (MG). Na atualidade, diante da complexidade e dinamicidade do ambiente organizacional e do aumento da competitividade, as organizações, para que possam objetivar a sobrevivência, passam a adotar novas configurações ou formatos organizacionais que surgem com o intuito de torná-las mais ágeis. As redes de cooperação, ou simplesmente, redes de empresas, permitem às empresas participantes auferirem vantagens competitivas que, agindo sozinhas, não teriam condições de conseguir. Para esse estudo foi utilizado a pesquisa de campo com a aplicação de questionário estruturado a um supermercado representante das redes presentes no município de Muriaé (MG). Os resultados revelam que as redes têm a tendência de padronizar as estratégias mercadológicas utilizadas pelas empresas ou supermercados associados, visando não apenas comprar de forma mais eficiente e barata, mas também a redução de custos e melhor aproveitamento dos recursos empregados no desenvolvimento de estratégias mercadológicas.
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O tema apresentado é bastante interessante visto que apresenta uma estratégia recorrente para as empresas de pequeno porte frente a concorrência com as grandes organizações, os objetivos são bem apresentados, no entanto a pesquisa carece de uma análise mais profunda nos processos que estruturam as relações existentes entre as empresas associadas, como modelos de precificação entre os mesmos tipos de produtos comercializados por diferentes estabelecimentos que compõem a rede de cooperação e estrategias para que não haja ações de comercio indevidas por parte de alguma organização que componha a rede.
O artigo é bom, trata de um tema importante pois as estratégias de marketing são essenciais para a promoção da marca.
O tema é muito interessante e relevante, mas senti falta de uma análise mais aprofundadas sobre as estratégias mercadológicas da rede e diferenciais adotados.
