CULTURA CORPORATIVA, ESTRATÉGIA E BRANDING: O Movimento #StoptheHateforProfit
AUTORIA
Renato Mauro Richter
ABSTRACT
Este artigo apresenta, por meio do diálogo dos conceitos de cultura, estratégia e branding, como as mídias digitais, mais especificamente as redes sociais, diante do discurso de ódio se transformam em um elemento que tanto propaga como repudia tal intenção. Diante de uma nova ordem social, tais conceitos estão interligados e associados aos conceitos de ativismo contra marcas, propósito e engajamento. O estudo, de caráter qualitativo, por meio do estudo de caso do movimento “Stop the Hate for Profit”, visa esclarecer posicionamentos de marcas e a influência de seus públicos diante de uma nova ordem social.
Para participar do debate deste artigo, faça login.
COMENTÁRIOS