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Convibra Conference - CULTURA E CONSUMO: Ações de Marketing do Setor de Moda para Atender as Especificidades dos Consumidores Afro-brasileiros
CULTURA E CONSUMO: Ações de Marketing do Setor de Moda para Atender as Especificidades dos Consumidores Afro-brasileiros

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Empreendedorismo e inovação;

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AUTORIA

Jamilla Bamidelle Souza Dos Santos , Francisco Mirialdo Chaves Trigueiro

ABSTRACT
As constantes evoluções no mundo da moda oportunizam a ascensão de novos segmentos de mercados, que surgem com o propósito reduzir a carência na ofertar de produtos específicos para uma determinada demanda, como o segmento de produtos afro-brasileiros. Sendo assim, este artigo tem como objetivo analisar as ações de marketing utilizadas no segmento de mercado Afro-Brasileiro no setor de moda em Cuiabá. Á vista disso foram explorados temas como: Teoria da Cultura do Consumo (CCT), Segmentação de Mercado e Moda Afro-Brasileira. Dessa forma, a pesquisa foi desenvolvida pelo método quantitativo atravése um questionário com questões fechadas destinado aos consumidores para investigar os interesses e comportamentos desse segmento. Em seguida, apresentou-se que a maior parte dos consumidores são afrodescendentes e os produtos mais consumidos são os brincos, batas e turbantes. Evidenciou-se também que os consumidores priorizam a qualidade, variedade e ligação dos produtos com a cultura afro-brasileira, contudo, constatou uma falha na comunicação com os consumidores por parte das empresas. Entretanto, observou-se também uma carência por parte das empresas em desenvolver mais os canais de comunicação. 

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