ABSTRACT

As recentes preocupações ambientais cada vez mais explicitas em todos os âmbitos da sociedade pressionam grandes empresas e corporações a se adequarem a estratégias e políticas ambientalmente mais amigáveis. Diante desse cenário, visando alcançar os consumidores cada vez mais preocupados com essas questões, algumas empresas praticam o greenwashing como estratégia para maquiar ou mostrar simbolicamente ações em prol do que é exigido. O objetivo deste artigo é analisar o impacto do greenwashing nas corporações pela perspectiva da performance financeira das empresas e das percepções dos consumidores. Para isso, foi realizado uma pesquisa bibliográfica na base de dados Google Scholar, utilizando como principais palavras-chave os termos: “greenwashing”, “corporate environmental performance” e “financial performance”, analisando os artigos publicados no período entre 2011 e 2022 com maior índice de citação. Foram analisados cinco artigos e os resultados mostram que existe uma correlação negativa entre o uso/aplicação do greenwashing com a performance financeira e com o interesse do consumidor. Conclui-se que as empresas que apresentaram maiores ações de greenwashing não obtiveram vantagens ou incremento na performance financeira, tampouco na obtenção de mais consumidores, pelo contrário, a tendência é negativa. Assim, as empresas que foram menos correlacionadas a prática de greenwashing e focaram em ações verdadeiramente ambientais, obtiveram maior sucesso.