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Convibra Conference - Meta-Análise em Marketing: Definições, Tipos e Principais Procedimentos na Condução do Método
Meta-Análise em Marketing: Definições, Tipos e Principais Procedimentos na Condução do Método

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Marketing;

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AUTORIA

Álan Andrew De Souza , Bianca Pinto Carvalho , Licione Torres Marques Isbert , Cláudio Hoffmann Sampaio

ABSTRACT
Objetivo: O presente estudo tem como principal objetivo revisar as diretrizes necessárias para condução de estudos meta-analíticos de primeira ordem no campo de marketing.
Método: Foi realizada uma revisão sobre o conceito de meta-análise, tipos e procedimentos necessários para realizar o processo com rigor, analisando a conduta de estudos meta-analíticos presentes na literatura e publicados em periódicos relevantes para o campo do marketing. 
Originalidade/Relevância: A produção científica na área de marketing tem resultado em diversas novas descobertas que, em alguns casos, demonstram não convergirem em seus achados. Desta forma, a meta-análise é um método que visa solucionar esse problema.
Resultados: Como resultados, relatamos os principais procedimentos necessários para o atingimento do rigor metodológico do referido método.
Contribuições teóricas/metodológicas: Identificamos que o método meta-analítico oferece uma oportunidade crucial para uma revisão e consolidação dos achados empíricos de pesquisas quantitativas, proporcionando para o pesquisador uma melhor compreensão dos fatos e encaminhamentos para identificação de divergências a serem exploradas em novas pesquisas.
Palavras-chave: meta-análise; meta-análise de primeira ordem; método meta-analítico; marketing.

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