Marketing Sensorial no Contexto das Livrarias de São Paulo
DOCUMENTAÇÃO
Tema: Marketing
Temas Correlatos: Empreendedorismo e inovação;
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AUTORIA
Victor Dal Mas Eulalio , Lucas Cordeiro De Brito , Gustavo Luiz Saquete Dos Santos , Gabriel Duganiero Wagner , Felix Hugo Aguero Diaz Leon , Luciano Augusto Toledo
ABSTRACT
Este trabalho trata da compreensão e identificação dos fatores do marketing sensorial com a experiência do consumidor nas livrarias de São Paulo, dentro do contexto do coronavírus. A pesquisa foi dividida na parte qualitativa exploratória, da qual abordou 7 consumidores de livros, sem faixa etária definida e frequentadores de livrarias em 2020, sendo elas a Martins Fontes e Cultura da cidade de São Paulo, e na parte quantitativa descritiva, que alcançou uma amostra válida de 749 respondentes, sendo eles frequentadores de livrarias. Como resultado obtido diante de ambas as pesquisas, revelou-se a visão como o sentido mais percebido. Palavras-chave: Marketing Sensorial; Livrarias; Sentidos Aristotélicos.
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