artigos
Convibra Conference - IMAGEM DE MARCA - NOVAS ROTINAS E RITUAIS PARA AS MARCAS NA BUSCA DE RELACIONAMENTO EM UM CONTEXTO LOW TOUCH
IMAGEM DE MARCA - NOVAS ROTINAS E RITUAIS PARA AS MARCAS NA BUSCA DE RELACIONAMENTO EM UM CONTEXTO LOW TOUCH

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Evidências científicas e relatos de experiência sobre Covid-19;

Acessos neste artigo: 5


Certificado de Publicação:
Não disponível
Certificado de Participação:
Não disponível

COMPARTILHE ESTE TRABALHO

AUTORIA

Christiane Rocha E

ABSTRACT
O estudo analisa o construto Imagem de Marca, mostrando a importância do relacionamento entre a marca e o consumidor. A revisão teórica abarca os conceitos de  marca, branding, imagem de marca e as teorias interpessoais do relacionamento, no âmbito do Consumer Brand Relationships (CBR). Foi feita uma pesquisa documental sobre estudos realizados em 2020, durante a pandemia da Covid-19, medindo a percepção do consumidor acerca das ações das marcas no período. Por fim, fez-se uma Análise de Conteúdo sobre uma das marcas melhor avaliadas nas pesquisas, reforçando a necessidade do seu engajamento e inovação, visando a fortalecer a sua imagem. 

Para participar do debate deste artigo, .


COMENTÁRIOS

Utilizamos cookies essenciais para o funcionamento do site de acordo com a nossa Política de Privacidade e, ao continuar navegando, você concorda com estas condições.