5- Excelente tema de pesquisa e bom encadeamento dos conceitos desenvolvidos com inúmeras referências conhecidas dos respectivos temas.
6- No entanto como artigo para um Congresso, não ficou bem estruturado. O Resumo está muito sintético, sem apresentar o método, reflexões geradas (bem apresentadas nas Considerações Finais), conclusões, ...; Na Introdução não aparece o objetivo do trabalho
7- A Fundamentação teórica inicia com o tópico 2.1.; Não é apresentado como o trabalho será realizado, método de coleta e análise de dados. Muito bom o marco teórico com varias citações e encadeamento das ideias apresentadas
8- “ Os conceitos de identidade e posicionamento serão trabalhados a seguir e, somente no próximo capítulo, serão apresentadas suas imbricações na filosofia institucional e a tradução desta nas relações da marca” .
9- Gostei muito das reflexões expostas nas Considerações Finais.
10- A seguir algumas citações que não foram referenciadas
a. AAKER,1996 ou 2007?
b. CALIXTA, 1998 – não referenciado
c. Castels (1995) - não referenciado
d. Certo e Peter (1993) - não referenciado
e. COBRA, 1992) - não referenciado
f. Cogo (2013) - não referenciado
g. CROSS; THOMAS, 2009) - não referenciado
h. Drucker (1999)- não referenciado
i. GOBÉ, 2002 - não referenciado
j. HOLT, 2006 - não referenciado
k. Hunt (2010) - não referenciado
l. Kapferer (1998) - não referenciado
m. KARTAHAYA et al., 2010), Kartajaya (2010) ou Kartajaya et al. (2010) – 3 citações para a mesma referência
n. KELLER; MACHADO, 2006- não referenciado
o. Kimura (2008) - não referenciado
p. KRAMER, 2014) ou 2015?
q. KUNSCH, 2009) não referenciado
r. LEMOS, 2013 - não referenciado
s. Lévy (1999) - não referenciado
t. LINDSTROM, 2007 - não referenciado
u. MACHADO, 2010 não referenciado
v. MOL, 2012 - não referenciado
w. Neumeier (2008) não referenciado
x. Recuero (2009)- não referenciado
y. Ries e Trout (2011) não referenciado
z. Rudiger (2011) - não referenciado
aa. SAMPAIO, 2002 - não referenciado
bb. Tavares (2005) - não referenciado
cc. TROIANO, 2009) - não referenciado
dd. Wind (1982) não referenciado
ee. Wolf (2005) - não referenciado