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Convibra Conference - A INFLUÊNCIA DOS ARQUÉTIPOS FEMININOS NA INTENÇÃO DE COMPRA DAS MULHERES
A INFLUÊNCIA DOS ARQUÉTIPOS FEMININOS NA INTENÇÃO DE COMPRA DAS MULHERES

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Marketing;

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AUTORIA

Julia De Araujo Miranda , Eduardo R Mangini

ABSTRACT
Com a grande diversidade de produtos oferecidos no mercado e seu constante aprimoramento ao longo dos anos, e consequentemente, com as frequentes mudanças nos desejos e necessidades dos consumidores diante da evolução dos produtos oferecidos, as empresas enfrentam muitos desafios para conquistar um público mais amplo. Para reter a atenção de seus usuários, as empresas vêm investindo cada vez mais em esforços que ajudam a melhorar a imagem da marca e de seus produtos, provocando nos profissionais de marketing esclarecimentos dos estudos realizados por Jung sobre os arquétipos femininos. Esses estudos possibilitam analisar a maneira como estes arquétipos podem ter uma grande influência na intenção de compra feminina, levando-as a comprar seus produtos. Além disso observam também quais estratégias de diferenciação podem ser adotadas no desenvolvimento de suas propagandas publicitárias. Por meio de pesquisa de cunho experimental, e a partir da aplicação de um teste t e da análise de variância (ANOVA), serão estudadas propagandas de perfume voltados ao público feminino, existentes nas mídias impressas, buscando analisar o grau de influência que as marcas conseguem atingir ao utilizar a teoria dos Arquétipos femininos para atrair e reter seu público-alvo, aumentando sua influência na intenção de compra e na decisão final do consumidor.

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