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Convibra Conference - A Comunicação, Cocriação e Coprodução nas Redes Sociais Digitais: uma Análise das Cooperativas de Crédito
A Comunicação, Cocriação e Coprodução nas Redes Sociais Digitais: uma Análise das Cooperativas de Crédito

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Marketing;

Acessos neste artigo: 71


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AUTORIA

Fabiely Paula Lima , Richard Bruno Gomes Townes De Castro , Caroline Lujan De Oliveira , Fábio Rogério De Morais

ABSTRACT
O ponto mais forte e estratégico de uma empresa é o Marketing Digital, no entanto observa-se na literatura que ainda há carência no uso dessa artimanha nas cooperativas, visto que a dinamização do fluxo das redes no mundo está cada vez mais competitiva e, é por meio desse plano digital que as cooperativas possuem oportunidade de capitalizar e inovar seus produtos conforme o mercado. Esta pesquisa apoia-se em uma abordagem qualitativa, tipologia descritiva e estratégia netnográfica para avaliar a comunicação, cocriação e coprodução em redes sociais, a partir das características do cooperativismo de crédito e dessa forma, verificar como as cooperativas SICRED e SICOOB se adaptam estrategicamente quanto a essa comunicação visto que esse segmento tem se tornado cada vez mais fundamental para o crescimento, tanto da cultura cooperativista quanto da captação de novos associados e que continuar investindo nessa técnica, alcança-se um nível alto de competitividade. Os resultados apontam que as cooperativas SICRED e SICOOB têm usado do mundo digital em suas campanhas mais influentes para se adaptarem ao atual mercado.

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COMENTÁRIOS
Foto do Usuário Andréia Cássia De Moura 22-10-2021 11:48:45

Temática relevante e atual. Excelentes os resultados da pesquisa e em um segmento inovador.

Achei muito legal o tema e o artigo em si. O marketing digital hoje em dia é essencial, especificamente o marketing de relacionamento, e o artigo aborda isso muito bem! O mais legal é ver a flexibilidade do marketing, como nesse caso ao se ''adaptar'' às cooperativas.

Foto do Usuário Alexandre Borba Da Silveira 05-11-2021 21:06:51

Parabéns pelo artigo e a escolha do tema. Estudos que analisam práticas de marketing digital são essenciais para entender como as empresas se adaptam as tendências do mercado e dos consumidores! Fiquem com uma grande dúvida, como foram realizados os processos netnográficos? A coleta foi realizada de forma indutiva, porém houve em algum momento contato com atores das organizações mencionadas? Entrevistas poderiam sustentar o estudo reforçando ou não seus achados e contribuições.

Foto do Usuário Eduardo R Mangini 28-11-2021 12:32:16

A cocriação de valor é um tema vasto e riquíssimo, parabéns pelo trabalho que está muito organizado e claro

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