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Convibra Conference - LUDICIDADE EM M-COMMERCE DE MODA
LUDICIDADE EM M-COMMERCE DE MODA

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

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AUTORIA

Eduardo Henrique De Borba , Rafael Tezza

ABSTRACT
Este trabalho tem como escopo o estudo de fatores que impactam a intenção de uso de m-commerce de moda. Para isso desenvolvemos um modelo estrutural baseado na Teoria Unificada de Aceitação e Utilização de Tecnologia (UTAUT), com o acréscimo da variável exógena Ludicidade. Um Survey com 21 itens de escala likert foi aplicado a uma amostra de 300 pessoas, com o objetivo de medir a influência da Ludicidade sobre a intenção de uso de m-commerce de moda; além de confirmar a relevância das dimensões de Expectativa de Desempenho, Expectativa de Esforço e Influência Social nesse setor. Os resultados evidenciaram que o impacto da Ludicidade sobre a intenção de uso de m-commerce de moda é 37% maior que a Influência Social, e 61% maior que a Expectativa de Esforço. Acrescenta-se pesquisa em um tema pouco explorado, mas com grande potencial comercial, visto que o varejo on-line de moda é um dos setores que mais lucra no Brasil.

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COMENTÁRIOS
Foto do Usuário Suzana Virgínia Da Costa Regis 01-11-2021 12:01:58

Temática relevante e atual. O artigo está bem estruturado e com boas constribuições.

Foto do Usuário Alexandre Borba Da Silveira 05-11-2021 21:12:08

Parabéns pela escolha da temática e desenvolvimento do estudo. O artigo está bem estruturado e com boas contribuições, porém não ficou claro o por que da utilização do UTAUT incluindo conceito de Ludicidade, não seria mais interessante realizar uma pesquisa exploratória antes para entender o comportamento dos compradores por m-coomerce? Foram propostas hipotéses e testadas conforme se espera, mas acredito que uma fase pré-liminar com proposiçÕes ou explicando o por que a Ludicidade é importante neste contexto seria uma boa saída para explicar ainda mais a intenção de uso ou adoção. Fica a dica.

Foto do Usuário Morgany Leite Dos Santos 05-11-2021 22:33:51

Gostei muito do trabalho. Interessante todo o caminho trilhado para chegar às conclusões. Hipóteses bem fundamentadas e tema relevanta.

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