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Convibra Conference - GESTÃO E POSICIONAMENTO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO NO SETOR MÉDICO-HOSPITALAR-ODONTOLÓGICO
GESTÃO E POSICIONAMENTO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO NO SETOR MÉDICO-HOSPITALAR-ODONTOLÓGICO

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Posicionamento;

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AUTORIA

Fernando Lara Akiyama , Gustavo Barbieri Lima , Sheila Farias Alves Garcia , Lesley Carina Do Lago Attadia Galli

ABSTRACT
O objetivo geral da presente pesquisa é investigar de que forma a empresa ALPHA (setor médico-hospitalar-odontológico) gerencia estrategicamente e posiciona suas marcas no mercado nacional, visando criar uma imagem positiva e favorável da empresa, assim como para obter vantagem competitiva no mercado em que atua. Utilizou-se o método de estudo de caso para se analisar a empresa ALPHA, considerada a maior empresa de medicina diagnóstica do Brasil e da América Latina. Os principais resultados apontam que: (a) Os grandes diferenciais competitivos, utilizados no posicionamento da marca ALPHA são: oferecer o maior corpo clínico em genética do Brasil e atuar com infra-estrutura e equipamentos mais modernos do mercado, ampliando a capacidade produtiva, garantindo alto padrão de qualidade e reprodução de exames com precisão; (b) Como ferramentas de comunicação a ALPHA utiliza: propaganda (televisão, rádio, revista, jornal, internet, cartaz luminoso, display, catálogos e folhetos), promoção de venda (brindes, adesivos, descontos especiais), etc.

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