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Convibra Conference - COMÉRCIO DE RUA OU SHOPPING CENTER: QUAL A MELHOR OPÇÃO PARA SUA LOJA FÍSICA?
COMÉRCIO DE RUA OU SHOPPING CENTER: QUAL A MELHOR OPÇÃO PARA SUA LOJA FÍSICA?

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Empreendedorismo;

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AUTORIA

Rodrigo Moysés , Gustavo Barbieri Lima

ABSTRACT
O objetivo central da presente pesquisa é apresentar uma análise comparativa entre as vantagens (fatores positivos) e desvantagens (fatores negativos) do comércio de rua e shopping center, visando auxiliar o empreendedor a tomar a melhor decisão quando for optar pelo estabelecimento de loja(s) física(s).Para tal, realizou-se uma pesquisa quantitativa, na qual utilizou-se um questionário como instrumento de coleta de dados que foi submetido à lojistas do Shopping Alpha, assim como do comércio de rua no seu entorno, sendo o período de coleta entre 24 e27 de fevereiro de 2021.Obteve-se140 questionários válidos para tabulação e análise. Os principais resultados apontam que:antes de decidir sobre a localização da loja é importante que o empresário entenda questões como entrada e saída reais, tráfego de pedestres, número de concorrentes próximos e condições de estacionamento. As lojas de rua e os shoppings têm características próprias: nas lojas, ações promocionais, segurança, vagas adequadas, conforto e praticidade são algumas das vantagens. As desvantagens são o alto investimento nas compras, os altos custos dos apartamentos, a coleta de fundos promocionais, as regras operacionais e as taxas de estacionamento. Para o comércio de rua, além do estacionamento gratuito, o custo é menor e tem maior liberdade de gestão. Por outro lado, a dificuldade de estacionamento, a falta de segurança e as ações promocionais são as desvantagens deste tipo de problema. Conclui-se que o Shopping Center é ainda a melhor opção para o investimento devido a segurança, horários diferenciados, melhor fluxo e melhores opções de consumo.

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