ABSTRACT

O presente artigo teve por objetivo investigar se o neuromarketing se comporta como influenciador no comportamento de compras do consumidor. Quanto a metodologia a pesquisa foi de caráter  exploratório, descritivo e explicativo, bem como bibliográfica e estudo de caso. O universo escolhido para produção dos estudos foram os consumidores das marcas Coca-Cola, Gillette e o OLX depois das visualizações das campanhas publicitárias das respectivas empresas, sendo a amostra selecionada não-probabilística, por tipicidade. A coleta de dados foi feita por meio de pesquisa bibliográfica e dos estudos de casos. Foi realizada uma seleção de campanha publicitária, conforme as marcas escolhidas. Os resultados da pesquisa mostraram que, as empresas utilizaram elementos externos e internos para influenciarem os consumidores, impressionando-os e chamando atenção dos mesmos.