Marketing Horizontal e a Influência na Decisão de Compra do Consumidor
DOCUMENTAÇÃO
Tema: Marketing
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AUTORIA
Ivo Soares Nascimento , David Stanhy De Carvalho Silva
ABSTRACT
O presente trabalho aborda sobre a influência do marketing horizontal na decisão de compra do consumidor, tendo em vista que as pessoas estão mais vulneráveis e abertas a receber opiniões e indicações por conta das redes sociais, onde as opiniões são postadas frequentemente, portanto, isso se torna extremamente relevante para o mercado saber se acontece e como se realiza o processo de influência, assim esta pesquisa possui como objetivo reunir e analisar as opiniões dos participantes para entender mais sobre este fenômeno. Para isso, a metodologia utilizada na pesquisa quanto ao objetivo se enquadra no tipo exploratória, quanto aos procedimentos, possui caráter de pesquisa de levantamento, utilizando-se também da abordagem quantitativa para a coleta e análise dos dados. Foi utilizada a plataforma Google Forms para coletar os dados por meio de um questionário online. A partir desta situação, foram analisados 266 questionários respondidos pelos participantes, referentes a informações sobre perfil do entrevistado, e percepção sobre redes sociais e influenciadores digitais, no qual foi possível reconhecer nos resultados da pesquisa quais redes sociais são mais usadas, como eles consideram a relação entre influenciadores digitais, empresa e clientes, e sobre a influência que o marketing horizontal tem de fato na decisão de compra do consumidor. Palavras-chave: Marketing Horizontal. Redes Sociais. Influenciadores Digitais.
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