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Convibra Conference - Marketing Horizontal e a Influência na Decisão de Compra do Consumidor
Marketing Horizontal e a Influência na Decisão de Compra do Consumidor

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Acessos neste artigo: 25


Certificado de publicação:
Certificado de Ivo Soares Nascimento

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AUTORIA

Ivo Soares Nascimento , David Stanhy De Carvalho Silva

ABSTRACT
O presente trabalho aborda sobre a influência do marketing horizontal na decisão de compra do
consumidor, tendo em vista que as pessoas estão mais vulneráveis e abertas a receber opiniões
e indicações por conta das redes sociais, onde as opiniões são postadas frequentemente, portanto,
isso se torna extremamente relevante para o mercado saber se acontece e como se realiza o
processo de influência, assim esta pesquisa possui como objetivo reunir e analisar as opiniões
dos participantes para entender mais sobre este fenômeno. Para isso, a metodologia utilizada na
pesquisa quanto ao objetivo se enquadra no tipo exploratória, quanto aos procedimentos, possui
caráter de pesquisa de levantamento, utilizando-se também da abordagem quantitativa para a
coleta e análise dos dados. Foi utilizada a plataforma Google Forms para coletar os dados por
meio de um questionário online. A partir desta situação, foram analisados 266 questionários
respondidos pelos participantes, referentes a informações sobre perfil do entrevistado, e
percepção sobre redes sociais e influenciadores digitais, no qual foi possível reconhecer nos
resultados da pesquisa quais redes sociais são mais usadas, como eles consideram a relação
entre influenciadores digitais, empresa e clientes, e sobre a influência que o marketing
horizontal tem de fato na decisão de compra do consumidor.

Palavras-chave: Marketing Horizontal. Redes Sociais. Influenciadores Digitais.

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COMENTÁRIOS
Foto do Usuário Fábio Adiron 09-02-2021 12:50:35

Está bem escrito, mas acho que peca um pouco por falta de originalidade

Foto do Usuário Diego Da Rosa Dos Santos 09-02-2021 12:50:35

Assunto atual e pertinente, mas este tipo de levantamento é comum. Necessário uma revisão ortográfica e da ABNT. O texto ainda peca na fluidez e no estilo de escrita. Por qual motivo o questionário foi adaptado de uma pesquisa mas os resultados classificados conforma outra? A metodologia não deixa claro de onde são os respondentes, insinuando que o ambiente online é uníssono. Cultura é um dos fatores de motivação para o consumo e especificar a naturalidade dos respondentes é importante para compreender suas percepções. Foi realizado algum teste estatístico para certificar que a amostra foi totalmente aleatória? Se fosse realizado este teste a sugestão de pesquisa futura poderia ser mais assertiva. Os resultados foram bem apresentados, mas o questionário não foi incluído como apêndice, impedindo uma replicação da teste.

Foto do Usuário Gabriela Moura Cavalcante 09-02-2021 12:50:35

Excelente artigo!! Fundamentado a partir de um referencial teórico sólido e com ótimas referencias. No resultado e análise da pesquisa, seria válido atentar para uma identificação, ao mencionar as afirmações expressas nas legendas das tabelas, o que enriqueceria a compreensão do leitor.