RETROMARKETING: POTENCIAIS INFLUENCIADORES DO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE PRODUTOS RETRÔ
DOCUMENTAÇÃO
Tema: Marketing
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AUTORIA
Helena Belintani Shigaki , Frederico Leocádio Ferreira , Isabella Cardoso Amaral , Cintia Souza Rodrigues , Waleska Floriano Rezende
ABSTRACT
Este artigo tem por objetivos identificar e analisar os fatores influenciadores no comportamento de compra do consumidor de produtos retrô, bem como propor um modelo teórico conceitual para posterior validação. Para tanto, fez uso das teorias de retromarketing e nostalgia. No presente trabalho foi utilizado o tipo de pesquisa exploratória com abordagem qualitativa. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas em profundidade com 10 consumidores de produtos-retrô, cuja análise de dados foi realizada por meio da análise de conteúdo. O objetivo deste estudo foi alcançado e ao final possibilitou identificar e analisar, de modo satisfatório, os fatores influenciadores do comportamento de compra de produtos retrô: percepção, pesquisa, produto, consumo e influência. A discussão dos dados deu origem a um modelo teórico com antecedentes do retromarketing.
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