MARKETING EDUCACIONAL: FATORES QUE INFLUÊNCIAM A ESCOLHA POR UMA INSTITUIÇÃO DE ENSINO SUPERIOR - IES

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Temas Correlatos: Marketing;

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AUTORIA

Marcelo Dos Santos Alves

ABSTRACT
Desde o início do século XXI, inúmeras mudanças ocorreram no cenário cultural brasileiro, ocasionando uma busca maior pelo ensino superior. Com a ampliação do poder aquisitivo das classes sociais, o ensino superior passou a representar espaço destinado ao crescimento profissional e pessoal dessas pessoas. Tal fenômeno fez surgir mais instituições de ensino superior aumentando o número de vagas por elas ofertadas. Este texto tem como objetivo conhecer as estratégias de marketing utilizadas pelas IES que influencia a escolha por uma instituição de ensino superior. A metodologia utilizada foi a pesquisa exploratória, tendo como coleta de dados o levantamento bibliográfico, onde buscou-se o aporte de autores da área objeto de estudo, dentre eles: Cobra; Braga (2004), Colombo (2004), Dugaich (2005), Facó (2005), Honorato (2004) e outros. O trabalho está organizado em três partes: introdução, desenvolvimento e conclusão. Concluindo-se que às instituições de ensino particulares devem procurar o apoio do marketing educacional, que irá sugerir estratégias adequadas para facilitar a captação e manutenção dos alunos em seus quadros.

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