Gestão de Marcas de Luxo na era digital - Redes Sociais

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

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AUTORIA

Agustin Perez Rodrigues , Cassia Almeida De Barros

ABSTRACT
A pesquisa destaca a influência das redes sociais na gestão de marcas de luxo e em seus
consumidores, com intuito de compreender as estratégias tomadas pelas marcas para
driblar os desafios das mídias sociais, com base no comportamento do consumidor. Foi
utilizado o método de pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, com orientação
analítico-descritiva, mediante entrevistas semi-estruturadas com questões em aberto, por
meio digital, para efeito comparativo entre teoria e o funcionamento do mercado,
propriamente dito. Assim, podemos agregar valor para a comunidade acadêmica e para o
mercado de luxo em geral, acompanhando a tendência de crescimento do mercado. Ao
longo da pesquisa foi possível entender o comportamento do consumidor de luxo nas
redes sociais, canalizando esse perfil para definições de estratégias para comunicação de
marca e de relacionamento com o cliente e a sociedade por meio das redes sociais que se
transformou em uma ferramenta poderosa no século XXI. Os dados recolhidos mostram
que a gestão de marcas com foco nas redes sociais se tornou indispensável para a
comunicação de marca e de relacionamento direto com o consumidor, transformando
engajamento em fidelização, rentabilidade e visibilidade de marca.

Para participar do debate desse artigo, .


Comentários
Foto do Usuário Renato Mauro Richter 09-02-2021 12:50:35

Muito bom. Qual foi a motivação para esta pesquisa?

Foto do Usuário Allan Augusto Platt 09-02-2021 12:50:35

SUGESTÃO: -FORMATAR O TRABALHO PARA AS DIRETRIZES DO CONGRESSO (18 PÁGINAS) EM FORMA DE ARTIGO CIENTÍFICO; SINTETIZAR A REVISÃO DE LITERATURA FOCANDO EM AUTORES RECENTES E EVITANDO OS APUDS; APRIMORAR E DETALHAR A APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS (ESTÃO EM APENAS UMA PÁGINA), LEVANDO A DISCUSSÃO E ANÁLISE PERANTE OS PRINCIPAIS AUTORES; SINTETIZAR AS CONSIDERAÇÕES FINAIS PERGUNTA: FOI CONSEGUIDO ENCONTRAR UM PADRÃO DE GESTÃO DE MARCAS DE LUXO NAS REDES SOCIAIS DE ACORDO COM A PESQUISA?

Foto do Usuário Alexandre Scherrer Tomé 09-02-2021 12:50:35

Poderia ter sido feito uma melhor amarração das marcas com o termo luxo, o termo fugiu do escopo, por ser tão relativo. quanto as entrevistas não ficou evidenciado os participantes, quantos, quais critérios etc.

Foto do Usuário Selton Júnior Moraes 09-02-2021 12:50:35

O artigo não se encontra nos parâmetros demandados pelo congresso. Gostaria de saber como vocês definiram a amostra para a coleta de dados? Creio que os dados poderiam ter sido muito mais explorados. No mais o artigo é bom.

O artigo está muito bem escrito, trazendo informações muito bacanas, mas como sugestão, poderia resumir, deixar dentro das normas, e formatá-lo, fazendo com que assim, o leitor queira ler o trabalho na íntegra.