ABSTRACT

Vários produtos agropecuários brasileiros possuem vantagens competitivas de grande apelo comercial, como a sustentabilidade de seus sistemas de produção e eficiência do ponto de vista de uso de recursos naturais, pouco exploradas em suas relações internacionais. Este capítulo busca identificar como a indução tecnológica é capaz de criar oportunidades para produtos sustentáveis do tipo “eco-friendly” e “climate smarts”, bem como gerar inovações para o agronegócio brasileiro. Neste, toma-se como exemplo a “Plataforma Pecuária Baixo Carbono Certificada”, desenvolvida pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), que reúne marcas-conceito embasadas em ciência (science-based), e cujo cerne está ancorado no sistema de propriedade intelectual. De fato, em 2015, apoiada nas mudanças na relação de consumo de sociedades cada vez mais exigentes e em uma agenda nacional de desenvolvimento centrada na sustentabilidade, a Embrapa cria a primeira marca-conceito da referida Plataforma, denominada “Carne Carbono Neutro”, considerada uma inovação disruptiva no setor agropecuário nacional e internacional.