An Empirical Research Framework on Digital Marketing Consultancy: The Case of Marcheluzzo Srl

DOCUMENTAÇÃO

Tema: Marketing

Acessos neste artigo: 3


Certificado de participação:
Certificado de Charles Alves de Castro

Certificado de publicação:
Certificado de Charles Alves de Castro

COMPARTILHE SEU TRABALHO

AUTORIA

Charles Alves De Castro

ABSTRACT
Drawing from the integrated areas of internal consultancy in marketing, advertising budget, and digital marketing, this empirical research aims to examine the company Marcheluzzo`s off-line advertising budget focused on the Brazilian market to combine on-line advertising investments in a new expense budget plan for 2021. A comprehensive analysis of the literature review demonstrates the importance of digital marketing strategies in a B2B - (business-to-business) context within the Brazilian market, covering both their benefits and challenges. The literature review filled and discussed the gaps found, also was analyzed the past and actual literature within the specific themes in this research. The data used in this research was gathered by a semi-structured one-to-one interview conducted in person with the Marcheluzzo`s marketing and commercial manager. In addition, through the field observation and documents collected in the company were possible to gather more information and have insights about a variety of subjects mainly related to advertisement budget. It was possible to successfully answer the two main research questions being discussed using the data collected. It was found that Marcheluzzo has been interested in making investments in digital marketing, as well as, there is room for this investment in a new advertisement budget focused on the Brazilian market, combining online and offline marketing strategies.

Para participar do debate deste artigo, .


COMENTÁRIOS
Foto do Usuário Alberdan José Da Silva Teodoro 09-02-2021 12:50:35

A escolha sobre a temática de estudo foi bastante sábia. Entender o processo de decisão de compra dos consumidores de automóveis, ou artigos de luxo em geral, são sempre pertinentes e ricos em informações. A riqueza de tal temática pode permitir aos autores, analisar o consumo de automóveis de luxo mediante as perspectivas teóricas sobre formação e construção de identidade, consumo mediado por valores pessoais e até mesmo o consumo simbólico, o que permite contribuir tanto para a academia, quanto para o mercado. Sugiro aos autores, pensar nessa possibilidade. Segue as considerações, sobre o trabalho: INTRODUÇÃO - Sugiro aos autores melhorar a introdução, de forma a trabalhar a composição dos parágrafos e deixar mais claro a problematização, objetivos, justificativa e a importância em realizar este estudo; REFERENCIAL – Sugiro aos autores, rever a utilização do termo: ''Marco Teórico'', possuo dúvidas quanto ao termo, já que não declararam o uso de nenhuma teoria como base. Talvez, não seja o ideal para a titulação da segunda seção. Além disso, os autores realizaram um bom apanhado na literatura sobre os conceitos e definições sobre a Marca, mas senti falta de abordagens internacionais, o que poderia ser de grande valia quanto a comparação aos resultados a ser obtidos. Além disso, senti falta de um apanhado bibliográfico sobre o comportamento de consumo relacionado aos bens de luxo, neste caso os automóveis. Por fim, também sugiro trabalhar a composição dos parágrafos. METODOLOGIA – Os autores classificam a pesquisa como um estudo aplicado. Mediante a isso, tenho o seguinte questionamento: o estudo visa solucionar algum problema específico do mercado? Possui algum interesse local ou regional? Se não, sugiro repensar esta classificação. Quanto ao questionário, o mesmo foi previamente testado de forma qualitativa? Ou foi adaptado de algum autor? Sugiro detalhar as questões utilizadas tanto para aos aspectos sociodemográficos, quanto ao objeto de estudo. Ainda, quais foram os critérios consideradas pelos autores para definir determinada marca de automóvel como um artigo de luxo? Sugiro aos autores deixar tal informação de maneira mais explicita. Além disso, os autores devem trabalhar um pouco mais a construção dos parágrafos. RESULTADOS – no que tange a descrição da amostra, sugiro a caracterização por quantidade de indivíduos e não de forma percentual, já que a quantidade foi de 67 respondentes. Além disso, o autor Allérès (2006) não se encontra na lista de referências; CONCLUSÃO – os autores apresentaram boa argumentação conclusiva sobre o trabalho, mas alguns aspectos podem ser melhorados, como: capacidade de contribuição dos resultados para a área acadêmica, bem como para o mercado; REFERENCIAS - Algumas das referências utilizadas foram redigidas utilizando diferentes modelos de formatações, fontes e tamanhos, sugiro padronizar. De forma ampla, o artigo não tem paginação e o alinhamento de tabelas e quadros também é necessário.

Foto do Usuário Juliane Araújo Cardoso Costa 09-02-2021 12:50:35

The aims of the paper is interesting and relevant. I suggest to the author enhance the english because the text has many writing weakness such as writing in a 1st plural and many passive voices sentences. Also, If found some writing mistakes. As the positive aspect, the approach developed by author is well written.