MARKETING NOSTÁLGICO: REVIVENDO O PASSADO
AUTORIA
Adriana De Souza Rocha Sabino , Elizângela De Jesus Oliveira , Erick Dawson-Oliveira , Wanderson Silva Damião
ABSTRACT
Este artigo investiga o conceito de marketing nostálgico, mostrando-se importante na área de marketing e nas preferências dos consumidores. O marketing nostálgico contribui para relembrar o passado em termos de produto e marca, trazendo para o presente a nostalgia do fenômeno emocional dos consumidores, oferecendo sua preferência a produtos e marcas que tragam lembranças do passado, transformando este sentimento incentivado no comportamento do consumidor por meio de atitudes comportamentais. O método presente nesta pesquisa foi exploratório e de natureza quantitativa com utilização de escala likert. Os resultados quanto à significância, atratividade, utilidade e nostalgia nota-se que as marcas consideradas nostálgicas possuem uma relevante relação com a lembrança dos consumidores.
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