TÉCNICA DE COPYWRITING NA ESTRATÉGIA DE MARKETING: UM ESTUDO DE CASO EM AGÊNCIAS DO VALE DO PARANHANA/RS
AUTORIA
Luis Henrique Da Costa , Coautora: Mestra Em Tic, Renata Oliveira Da Silva
ABSTRACT
O presente trabalho discute sobre a técnica Copywriting e seu impacto nas organizações pesquisadas. Portanto, o estudo analisou as principais técnicas de Copywriting que são persuasivas e que fazem o consumidor optar por comprar na perspectiva das empresas. Além disso, o levantamento bibliográfico conceituou a técnica Copywriting, descreveu as táticas de persuasão e identificou os elementos técnicos abordados em uma decisão de compra. Quanto a metodologia da pesquisa, foi desenvolvida através de um estudo de caso de abordagem qualitativa e de objetivo exploratório. Assim, foi possível analisar as técnicas aplicadas pelas empresas estudadas e concluir que ambas técnicas, combinadas, podem impulsionar as vendas e negociações. Portanto, como decorrências do estudo, entende-se que os elementos técnicos possibilitam orientação as empresas para potencializarem seus resultados, atingindo metas que podem ampliar suas participações no mercado.
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Relevante, simples, claro, bem-feito, apresentável. Penso que a amostra, amostragem, levantamento, análise e apresentação dos dados merecem mais atenção em trabalhos acadêmicos. Quando os dados beiram a insuficiência de produzir qualquer resultado conclusivo a melhor solução é não fazer o trabalho naquele recorte geográfico isolado. (...e se o fizer, adequado que seja comparado com o resultado de outros recortes. Observo que os dados foram coletados por meio de Internet (Google Forms)). Parabéns pela abordagem do tema da persuasão!!!
Muito relevante e atual o artigo. Um ponto a melhorar é aumentar o número de referência para a parte que apresenta os gatilhos mentais, não ficou justificado para mim o porque ter escolhido esses autores e nem o porque ter selecionado esses gatilhos.
Achei a pesquisa bem fundamentada e estruturada. Os elementos apresentados e conceituados. Gostaria de ver em pesquisas futuras como o Copywriting influencia na decisão dos consumidores.
